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GalaxyS7热销巩固三星全球手机霸主

来源: 作者: 2019-05-15 03:49:13

三星Galaxy S7系列发布至今3个月,本月底将达到2500万销量,萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)估计12个月内将有望赢得5000万销量,比上年的Galaxy S6销量同比增长25%。

Galaxy S7 提升了三星的品牌形象

Galaxy S7独有的双曲面屏、引入单反相机采用的双像素技术、IP68级别的防尘防水功能,同时支持磁条卡和NFC技术的Samsung Pay(苹果Apple Pay仅支持NFC技术)等技术,帮助它营造了领导行业创新的形象。受其影响,今年AMOLED液晶技术大热,中国品牌纷纭打算采用该液晶技术。

相比之下,目前与三星在高端市场鏖战的苹果(据IDC等市调公司的数据显示在全球四大市场美国、中国、印度和欧洲市场,高端市场绝大部分份额都掌握在这两家手里)则频频被人质疑逐步失去创新力,而难以再如乔布斯时期领导全球行业发展方向,下半年将发布的iPhone7目前的参数已被泄漏的差不多,其中将采取的无线充电技术三星在去年推出Galaxy S6就已经采取,Galaxy S7采用防水防尘功能也将出现在iPhone7上。

三星能赢得如此成绩是因为多年坚持投巨资进行研发获得的, 2015年研发投入到达141亿美元居于科技公司之首和全球第二,在美国市场获得专利授权量仅落后于IBM、非美国公司在美国的首位,专利授权量是苹果的2.5倍以上。有鉴于此,苹果也开始改变以往的低研发投入的做法,提升研发投入,不过2015年其研发投入仅为81.5亿美元,不到三星的六成。

基于此全球各分析机构对三星给予了诸多溢美之词。波士顿咨询公司(BCG)发布的2015年全球创新力企业50强(2015 Most Innovative Companies)中排名为第五位,品牌价值及战略咨询公司Brand Finance给出的Brand Finance全球500强价值及强大品牌排名中位居第三位。

苹果份额下滑三星上升

据IDC的数据苹果2015年四季度的市场份额为18.7%,今年一季度的市场份额为15.3%,环比出现了较大幅度的下滑,并且目前来看新推出的iPhone SE并未能帮助它拉动销量的增长,甚至由于iPhone SE的影响致使iPhone6s/6s plus的销售遭到了负面影响。

同期三星的市场份额则由21.4%提升到了24.5%,环比上升,而且眼下正热销的Galaxy S7将有望进一步拉动2季度的智能销量,市场份额将获得进一步提升。据说即将发布的Galaxy note7将首次在上引入虹膜辨认技术,再次引领智能的发展潮流,增强竞争力。

在具体的市场方面,美国市场三星和苹果占据了七成的市场份额,由于iPhone6s/6s plus的创新不足,少有的出现了市场份额下滑,三星的市场份额则出现上升;印度市场曾威胁三星的印度本土品牌micromax的市场份额则自去年起不断下滑、三星的市场份额则获得了较大幅度的提升,如今前者的市场份额仅为后者的一半;欧洲市场三星的份额的位置相当稳固。

三星改进中国策略应对竞争

在全球四大市场的三个都取得巩固的时候,三星开始将眼光放到目前的智能市场中国。据工信部数据显示,在4000元以上的高端市场三星和苹果占据了超过九成的市场份额,这两家品牌成为高端市场无可争议的品牌。国产品牌在国内市场赢得销量主要是中低端市场,三星眼下的策略改变正是针对中低端市场。

在中端市场三星推出了Galaxy A9系列,采用了大容量电池、指纹识别技术、全金属外壳以迎合国内用户对长续航的需求,近期再推出被称为中国版的Galaxy C系列支持双开/、抢红包、屏蔽伪基站等功能,备受欢迎的Samsung Pay近期选择与中国的移动支付公司--支付宝合作,均可以看出三星对中国市场的重视,以及对这个市场的深入理解。

在采取诸多措施的情况下,有数据分析公司认为三星今年有望实现3.2亿部智能销量,受今年至今销售状态大好的影响,三星一位高管更乐观的预计今年将有望实现4亿部智能销量,这将帮助其进一步巩固全球的位置。

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