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运动品牌修炼3年后再启奥运营销战奥运能破

来源: 作者: 2019-05-15 02:01:43

运动品牌修炼3年后再启奥运营销战 奥运能破高库存?

奥运带动体育用品热销

体育用品每年30%至50%高增长已成过去,高存货危机成为每一家中国体育用品公司的问题

依靠不断开店增加利润的做法似乎也走到了尽头,各大体育用品公司开店速度明显放缓

短短3天的端午假期,让体育用品门店导购卢滔忙得喘不过气,久违的忙碌,让他累并快乐着。

今年是奥运年,4年前北京奥运期间销售业绩的直线上扬,让卢滔至今记忆犹新,今年高库存的压力一直困扰着他们,他们寄望伦敦奥运能冲冲量,然而销售一直不温不火,直到端午节才有所爆发。为此,他抱怨自己店里奥运推广的广告来得太迟了些。但卢滔不断地安慰自己和同事: 奥运会半个月的比赛,每天生意都会和端午一样好。

随着奥运临近,各大体育用品品牌相继开打奥运营销大战,高库存压力、渠道拓展受阻之时,押宝奥运营销是国内体育用品企业不约而同的选择,但昂贵的奥运营销是否能够提升卢滔们的业绩,奥运营销究竟是福是祸?本期财侦局,带您侦破迷局。

现象

筹备3年运动品牌开打奥运营销战

在距奥运开幕还有2个多月时,安踏便抢先公布启动了奥运营销战略,将与中国奥委会设立的 中国之家 合作。李宁也推出 1992年李宁奥运领奖鞋 复刻产品,及系列文化T恤。匹克、乔丹的奥运营销广告也相继推出。

实际上各大品牌争夺伦敦奥运资源的战役需要追溯到3年前。北京奥运结束,安踏便通过近一年的谈判,成为中国奥委会别的 战略合作伙伴 。随后,李宁也将体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等5个中国梦之队赞助权收入囊中,为其提供参赛时的运动装备。

同为晋江兄弟的匹克、乔丹等企业眼光更为独特。匹克成功与伊拉克、新西兰、阿尔及利亚等7家奥委会签约,乔丹赞助了蒙古和土库曼斯坦国家奥委会,鸿星尔克也与伊朗奥委会达成协议。伦敦奥运上,中国体育运动品牌的标志将无处不在。

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